Mercado relevante de producto: Mercado aguas arriba: mercado de producción y comercialización de café soluble; y, mercado aguas abajo: mercado de distribución al por mayor de productos de consumo masivo.

Mercado relevante geográfico: Alcance nacional.

Sobre el mercado relevante aguas arriba de producción y comercialización de café soluble, la CRPI determinó que SICA tiene una participación baja -menor al 30%- y no existirían traslapes con el operador adquiriente. Por lo tanto, sobre este primer mercado, la CRPI indicó que no se generaría ni se reforzaría poder de mercado y no existen riesgos para la competencia. Adicionalmente, producto de su análisis, la CRPI determinó que, aunque el café en polvo y el cacao en polvo comparten oportunidades de consumo, los consumidores ecuatorianos, consecuencia del alto contenido de cafeína del café en polvo, no consideran que los productos sean intercambiables. Por esto, a pesar de que el operador notificante haya sugerido como mercado relevante el mercado de bebidas calientes la CRPI definió al café soluble como un mercado en sí mismo.

Sobre el mercado de distribución al por mayor de productos de consumo masivo, la CRPI analizó a la participación de Tesalia y su incidencia en el mercado. De acuerdo con la Comisión, en el mercado existen múltiples operadores económicos, como ARCACONTINENTAL, que tienen la capacidad suficiente para ejercer presión competitiva sobre Tesalia. Adicionalmente, la CRPI pudo concluir que la participación de Tesalia en el mercado relevante es marginal y a raíz de la concentración no se produce ningún incremento relevante en las cuotas de mercado que pueda previsiblemente afectar o distorsionar la competencia.

Aprobación incondicional.

Versión no confidencial

EXPEDIENTE No. SCPM-CRPI-012-2020

SUPERINTENDENCIA DE CONTROL DEL PODER DE MERCADO.- COMISIÓN  DE RESOLUCIÓN DE PRIMERA INSTANCIA.- D.M. Quito, 17 de Agosto de 2020 a las 12h10.

Comisionado sustanciador: Marcelo Vargas Mendoza

VISTOS

[1] La Resolución No. SCPM-DS-2019-040 mediante la cual el Superintendente de Control del  Poder de Mercado designó al Mgs. Marcelo Vargas Mendoza Presidente de la Comisión, al  Mgs. Jaime Lara Izurieta Comisionado, y al Mgs. José Cartagena Pozo Comisionado.

[2] Las acciones de personal Nos. SCPM-INAF-DNATH-300-2019-A, SCPM-INAF-DNATH 299-2019 -A y SCPM-INAF-DNATH-295-2019-A, correspondientes al Mgs. Marcelo Vargas  Mendoza Presidente de la Comisión, al Mgs. Jaime Lara Izurieta Comisionado, y al Mgs. José  Cartagena Pozo Comisionado, respectivamente.

[3] El acta de la sesión extraordinaria del pleno de la Comisión de Resolución de Primera Instancia  (en adelante “CRPI”) de 5 de junio de 2020, mediante la cual se dejó constancia de la  designación del abogado Omar Poma como secretario Ad-hoc de la CRPI.

1. AUTORIDAD COMPETENTE

[4] La Comisión de Resolución de Primera Instancia (en adelante “CRPI”) es competente para  autorizar, denegar o subordinar la operación de concentración económica, previo el  cumplimiento de los requisitos normativos, conforme lo señalado en el artículo 21 de la Ley  Orgánica de Regulación y Control del Poder de Mercado (en adelante “LORCPM”), en  concordancia con lo determinado el artículo 36 del Instructivo de Gestión Procesal  Administrativa de la SCPM.

2. IDENTIFICACIÓN DE LA CLASE DE PROCEDIMIENTO

[5] El procedimiento se encuentra determinado en la Sección Primera del Capítulo III del  Instructivo de Gestión Procesal Administrativa de la SCPM.

3. IDENTIFICACIÓN DE LOS OPERADORES ECONÓMICOS INVOLUCRADOS

3.1. Operador económico adquirente y las empresas vinculadas al mismo.

3.1.1. BIA COFFEE INVESTMENTS S. L. (en adelante “BIA COFFEE”). (adquirente en  forma directa de las acciones y es el notificante de la concentración económica).

[6] Sociedad española inscrita en el Registro Mercantil de Madrid, España, identificada con NIF  B88004650. Su objeto social consiste en la gestión y administración de valores representativos de los fondos propios de entidades no residentes en territorio español, mediante la correspondiente organización de medios materiales y personales.[1]

[7] BIA COFFEE no comercializa bienes o servicios en Ecuador. La participación accionaria de  BIA COFFEE está compuesta únicamente por un accionista, así:

Tabla 1. Participación accionaria de BIA COFFE

Fuente: Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011.

3.1.1.1. FIGARDUL CORPORATION S.A. (en adelante “FIGARDUL”).

[8] Empresa constituida en Uruguay, cuyo único accionista es BIA FOODS INVESTMENTS INC., así:

Tabla 2. Participación accionaria de FIGARDUL

Fuente: Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011.

[9] FIGARDUL no comercializa bienes o servicios en Ecuador de manera directa, sino mediante  una subsidiaria: BIA SNACKS INVESTMENTS S. L. (en adelante “BIA SNACKS”).[2]

3.1.1.1.1. BIA SNACKS INVESTMENTS S. L. (en adelante “BIA SNACKS”).

[10] Es una sociedad constituida en España, que tiene como objeto social la gestión y administración  de valores representativos de los fondos propios de entidades no residentes en territorio  español.[3]

[11] BIA SNACKS no comercializa bienes o servicios directamente en el Ecuador, sino a través de  su subsidiaria UNIVERSAL SWEET INDUSTRIES S.A., de la cual posee el 55,18% del  capital accionario. [4] ^[5]

3.1.1.1.1.1. UNIVERSAL SWEET INDUSTRIES (en adelante “UNIVERSAL SWEET  INDUSTRIES”).

[12] Compañía ecuatoriana, identificada con RUC No. 0992423153001, cuyo objeto social es:

“la elaboración de productos alimenticios, y en particular la elaboración de jugos,  harinas, galletas, wafer, cacao”[6]

Tabla 3. Participación accionaria UNIVERSAL SWEET INDUSTRIES

Fuente: Página web Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros.[7]

3.1.2. BIA FOODS INVESTMENTS, INC. (en adelante “BIA FOODS”).

[13] BIA FOODS, empresa constituida en Islas Vírgenes (Británicas), identificada con ID No.  1954363 y, como se advirtió, es la única accionista de FIGARDUL. No comercializa bienes o  servicios en Ecuador de manera directa.[8] Los accionistas de BIA FOODS son:

Tabla 4. Participación accionaria BIA FOODS INVESTMENTS INC.

Fuente: Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011.

3.1.3. MARIPOSA EQUITY MANAGEMENT LTD(en adelante “MARIPOSA”)

[14] MARIPOSA es una compañía de responsabilidad limitada constituida en los Estados Unidos  de Norteamérica, identificada con No. 6324839. No comercializa ningún bien o servicio en  Ecuador de manera directa. Sus accionistas son:

Tabla 5. Participación accionaria MARIPOSA EQUITY LLC

Fuente: Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011.

[15] Tal y como lo determinó la INCCE en el Informe No. SCPM-IGT-INCCE-2020-011 y tal y  como se desprende de un análisis del estatuto societario de BIA FOODS[9], MARIPOSA tiene  la capacidad de dirigir las actividades de dicha empresa a través de su derecho a veto -control  negativo-, debido a que para la toma de “decisiones importantes” se requiere, de forma  obligatoria, el voto de uno de los Directores nombrados por el Sponsor, que en este caso es el  accionista que posee al menos el [texto censurado] es decir, MARIPOSA.[10] El siguiente gráfico presentado  por la INCCE en su informe representa claramente lo mencionado:

[gráfico censurado]

[16] Por tanto, BIA FOODS y MARIPOSA pertenecen al mismo grupo, de conformidad con el literal b, numeral 4, del artículo 17 de la LORCPM y 11 de su reglamento, que indican lo  siguiente: [11]

“Art. 17.- Cálculo del Volumen de Negocios.- Para el cálculo del volumen de  negocios total del operador económico afectado, se sumarán los volúmenes de  negocios de las empresas u operadores económicos siguientes:

(…)

b) Las empresas u operadores económicos en los que la empresa o el operador económico en cuestión disponga, directa o indirectamente:

(…)

4. Del derecho a dirigir las actividades de la empresa u operador económico.

(…)” negrita y subrayado por fuera del texto.

“Art. 11.- Grupo económico.- Para fines de aplicación del literal e) del artículo 14  de la Ley, artículo 7 de este reglamento y de esta sección, se entenderá que  pertenecen a un grupo económico el conjunto de empresas u operadores  económicos cuyo volumen de negocios debe sumarse en virtud del artículo 17 de  la Ley.

La Junta de Regulación podrá considerar otros factores de relación entre las partes  que conforman los grupos económicos, respecto a la dirección, administración y  relación comercial. Para el efecto emitirá la normativa que establezca el  mecanismo de aplicación de estos criterios.” Negrita y subrayado por fuera del texto

3.1.4. EMSA HOLDINGS CORP. (en adelante “EMSA”)

[17] Es una empresa constituida en las Islas Vírgenes Británicas, identificada con No. 136645. No  comercializa ningún bien o servicio en Ecuador. Su único accionista es el GRUPO  EMPRESARIAL MARIPOSA CORP., así:

Tabla 6. Participación accionaria de EMSA

Fuente: Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011.

3.1.5. GRUPO EMPRESARIAL MARIPOSA CORP (en adelante “GRUPO  MARIPOSA”)

[18] GRUPO MARIPOSA es una empresa constituida en las Islas Vírgenes Británicas,  identificada con No. 136645. Tampoco comercializa de forma directa bienes o servicios en el  territorio nacional. Posee 82% de acciones de la compañía THE CENTRAL AMERICA  BOTTING CORPORATION (BVI), quién a través de su filial JOLTESY S.A. posee el  control de cinco compañías ecuatorianas: THE TESALIA SPRING COMPANY,  EMBOTELLADORA Y DISTRIBUIDORA MACHALA EMBOMACHALA S.A.,  ALPORT S.A., BOTTLINGCOMP y LÍQUIDOS DEL MILAGRO C.A. LIMISA.[12]

3.1.5.1. THE TESALIA SPRINGS COMPANY S.A. (en adelante “TESALIA”)

[19] Es una Compañía ecuatoriana, identificada con RUC No. 1790005739001, cuyo objeto social  es:

“Industrialización, importación, exportación, comercialización, y distribución  de productos alimenticios, tales como alimentos procesados y bebidas no  alcohólicas, como aguas, aguas minerales”[13]

3.1.5.2. EMBOTELLADORA Y DISTRIBUIDORA MACHALA, EMBOMACHALA  S.A (en adelante “EMBOMACHALA”)

[20] Compañía ecuatoriana, identificada con No. de RUC 0790097645001, cuyo objeto social es la  “comercialización y producción de bebidas gaseosas”.[14]

3.1.5.3. ALPORT S.A. (en adelante “ALPORT”)

[21] Compañía ecuatoriana identificada con RUC No. 0991345213001, cuyo objeto social es:

“La compañía tendrá por objeto dedicarse a las siguientes actividades: a)  Fabricación, importación, exportación, comercialización y distribución de  aparatos fotográficos, instrumentos musicales, artículos de cerámica,………..” [15]

3.1.5.4. GUAYAQUIL BOTTLING COMPANY S.A. BOTTLINGCOMP (en adelante  “BOTTLINGCOMP”)

[22] Es una empresa ecuatoriana, identificada con No. de RUC 0992498927001, cuyo objeto social  es:

“la producción, comercialización, exportación, importación, compra y venta de  bebidas, alimentos y otros productos de consumo humano… etc.”[16]

3.1.5.5. LÍQUIDOS DEL MILAGRO C.A. LIMISA (en adelante “LIMISA”)

[23] Es una compañía ecuatoriana, identificada con No. de RUC 0990722668001, su objeto social  es:

“la elaboración, distribución y venta de bebidas carbonatadas, efervescentes,  espirituosas, cítricas.”[17]

3.2. Operador económico adquirido.

3.2.1. SOLUBLES INSTANTÁNEOS C.A. (en adelante “SICA”)

[24] Compañía ecuatoriana, identificada con RUC 0990002959001, cuyo objeto social es las  fabricación de café soluble instantáneo, la elaboración de cualquier otro producto alimenticio  instantáneo, a la importación de maquinarias, herramientas útiles, materias primas y todo  cuanto le sea necesario para el desarrollo de esta industria.[18]

[25] SICA únicamente produce y comercializa en Ecuador café soluble bajo las marcas comerciales  “Don Café” y “Café Oro”.[19]

[26] La participación accionaria de SICA está compuesta de la siguiente manera:

Tabla 7. Participación accionaria SOLUBLES INSTANTÁNEOS C.A.

Fuente: Página web Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros.[20]

[27] Los socios SUSANA DE LAS MERCEDES SALCEDO BENÍTEZ y JORGE ADRIÁN  SALCEDO BENÍTEZ, poseen cada uno el 26.7% de las acciones de la empresa  MOROCCORP S.A (en adelante “MOROCCORP”), empresa ecuatoriana, identificada con No. de Ruc 0991040692001. Esta última tiene una relación comercial de distribución con  SICA, representando el 10.37% de sus ventas totales, pero sin formar parte del grupo  económico de SICA.[21]

4. ANTECEDENTES

[28] Mediante escrito y anexos ingresados en la Secretaria General de la SCPM el 20 de diciembre  de 2019 a las 15h54, signados con número de trámite No.152493, el operador económico BIA  COFFEE presentó una notificación obligatoria del proceso de adquisición por contrato de  compraventa del 50 + 1% de las acciones de la compañía SICA.

[29] Mediante la providencia de 26 de diciembre de 2019 expedida a las 16h45, la Intendencia  Nacional de Control de Concentraciones Económicas (en adelante “INCCE”), inició el  procedimiento de autorización de concentración económica presentada por el operador  económico BIA COFFEE.

[30] Mediante memorando SCPM-IGT-INCCE-2020-159 de 14 de julio de 2020, la INCCE remitió  a la CRPI el informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011 de 14 de julio de 2020, su extracto no  confidencial y le otorgó acceso al expediente digital No. SCPM-IGT-INCCE-027-2019.

[31] Mediante providencia de 20 de julio de 2020 expedida a las 11h45, la CRPI avocó  conocimiento del expediente No. SCPM-CRPI-012-2020, agregó al expediente el Informe No.  SCPM-IGT-INCCE-2020-011 y su extracto no confidencial, y dio traslado de este último a los  operadores económicos BIA COFFEE y SICA. Además, la CRPI prorrogó por 60 días  término el tiempo máximo para emitir la resolución.

5. FUNDAMENTOS DE DERECHO

5.1. Constitución de la República del Ecuador (en adelante “CN”)

[32] Los artículos 213 de la CN establece las facultades de las Superintendencias como órganos de  control y regulación en actividades económicas, así:

“Art. 213.- Las superintendencias son organismos técnicos de vigilancia, auditoría,  intervención y control de las actividades económicas, sociales y ambientales, y de  los servicios que prestan las entidades públicas y privadas, con el propósito de que  estas actividades y servicios se sujeten al ordenamiento jurídico y atiendan al  interés general. Las superintendencias actuarán de oficio o por requerimiento  ciudadano. Las facultades específicas de las superintendencias y las áreas que  requieran del control, auditoría y vigilancia de cada una de ellas se determinarán  de acuerdo con la ley.

(…)”

[33] Los artículos 335 y 336 de la CN establecen las bases normativas para que el Estado logre una  adecuada protección de la libre competencia, el comercio justo y leal, así:

“Art. 335.- El Estado regulará, controlará e intervendrá, cuando sea necesario, en  los intercambios y transacciones económicas; y sancionará la explotación, usura,  acaparamiento, simulación, intermediación especulativa de los bienes y servicios,  así como toda forma de perjuicio a los derechos económicos y a los bienes públicos  y colectivos.

El Estado definirá una política de precios orientada a proteger la producción  nacional, establecerá los mecanismos de sanción para evitar cualquier práctica de  monopolio y oligopolio privados, o de abuso de posición de dominio en el mercado  y otras prácticas de competencia desleal.”

“Art. 336.- El Estado impulsará y velará por el comercio justo como medio de  acceso a bienes y servicios de calidad, que minimice las distorsiones de la  intermediación y promueva la sustentabilidad.

El Estado asegurará la transparencia y eficiencia en los mercados y fomentará la  competencia en igualdad de condiciones y oportunidades, lo que se definirá  mediante ley.”

5.2. Ley Orgánica de Regulación y Control del Poder de Mercado (en adelante  “LORCPM”)

[34] Los artículos 1 y 2 de la LORCPM establecen su objetivo y el ámbito de aplicación:

“Art. 1.- Objeto.- El objeto de la presente Ley es evitar, prevenir, corregir, eliminar  y sancionar el abuso de operadores económicos con poder de mercado; la  prevención, prohibición y sanción de acuerdos colusorios y otras prácticas  restrictivas; el control y regulación de las operaciones de concentración económica;  y la prevención, prohibición y sanción de las prácticas desleales, buscando la  eficiencia en los mercados, el comercio justo y el bienestar general y de los  consumidores y usuarios, para el establecimiento de un sistema económico social,  solidario y sostenible.

Art. 2.- Ámbito.- Están sometidos a las disposiciones de la presente Ley todos los  operadores económicos, sean personas naturales o jurídicas, públicas o privadas,  nacionales y extranjeras, con o sin fines de lucro, que actual o potencialmente  realicen actividades económicas en todo o en parte del territorio nacional, así como  los gremios que las agrupen, y las que realicen actividades económicas fuera del  país, en la medida en que sus actos, actividades o acuerdos produzcan o puedan  producir efectos perjudiciales en el mercado nacional.

Las conductas o actuaciones en que incurriere un operador económico serán  imputables a él y al operador que lo controla, cuando el comportamiento del primero  ha sido determinado por el segundo.

La presente ley incluye la regulación de las distorsiones de mercado originadas en  restricciones geográficas y logísticas, así como también aquellas que resultan de las  asimetrías productivas entre los operadores económicos.”

[35] El artículo 14 de la LORCPM determina qué se entiende por concentración económica:

“Art. 14.- Operaciones de concentración económica.- A los efectos de esta ley se  entiende por concentración económica al cambio o toma de control de una o varias  empresas u operadores económicos, a través de la realización de actos tales como:

a) La fusión entre empresas u operadores económicos.

b) La transferencia de la totalidad de los efectos de un comerciante.

c) La adquisición, directa o indirectamente, de la propiedad o cualquier derecho sobre acciones o participaciones de capital o títulos de deuda que den cualquier tipo de derecho a ser convertidos en acciones o participaciones de capital o a tener  cualquier tipo de influencia en las decisiones de la persona que los emita, cuando  tal adquisición otorgue al adquirente el control de, o la influencia sustancial sobre  la misma. 

d) La vinculación mediante administración común.

e) Cualquier otro acuerdo o acto que transfiera en forma fáctica o jurídica a una persona o grupo económico los activos de un operador económico o le otorgue el control o influencia determinante en la adopción de decisiones de administración  ordinaria o extraordinaria de un operador económico.”

[36] El artículo 15 de la LORCPM indica las facultades de la SCPM en relación con las  concentraciones económicas de notificación obligatoria, así:

“Art. 15.- Control y regulación de concentración económica.- Las operaciones de  concentración económica que estén obligadas a cumplir con el procedimiento de  notificación previsto en esta sección serán examinadas, reguladas, controladas y,  de ser el caso, intervenidas o sancionadas por la Superintendencia de Control del  Poder de Mercado.

En caso de que una operación de concentración económica cree, modifique o  refuerce el poder de mercado, la Superintendencia de Control del Poder de  Mercado podrá denegar la operación de concentración o determinar medidas o  condiciones para que la operación se lleve a cabo. Habiéndose concretado sin  previa notificación, o mientras no se haya expedido la correspondiente  autorización, la Superintendencia podrá ordenar las medidas de desconcentración,  o medidas correctivas o el cese del control por un operador económico sobre otro  u otros, cuando el caso lo amerite, sin perjuicio de las sanciones a que hubiere  lugar de conformidad con los artículos 78 y 79 de esta Ley.”

[37] El artículo 16 de la LORCPM determina las condiciones que se deben cumplir para que la  notificación de concentración económica sea obligatoria:

“Art. 16.- Notificación de concentración.- Están obligados a cumplir con el  procedimiento de notificación previa establecido en esta Ley, los operadores  económicos involucrados en operaciones de concentración, horizontales o  verticales, que se realicen en cualquier ámbito de la actividad económica, siempre  que se cumpla una de las siguientes condiciones:

a) Que el volumen de negocios total en el Ecuador del conjunto de los partícipes supere, en el ejercicio contable anterior a la operación, el monto que en Remuneraciones Básicas Unificadas vigentes haya establecido la Junta de  Regulación.

b) En el caso de concentraciones que involucren operadores económicos que se dediquen a la misma actividad económica, y que como consecuencia de la concentración se adquiera o se incremente una cuota igual o superior al 30 por  ciento del mercado relevante del producto o servicio en el ámbito nacional o en  un mercado geográfico definido dentro del mismo.

En los casos en los cuales las operaciones de concentración no cumplan cualquiera  de las condiciones anteriores, no se requerirá autorización por parte de la  Superintendencia de Control del Poder de Mercado. Sin embargo, la  Superintendencia de Control del Poder de Mercado podrá solicitar de oficio o a  petición de parte que los operadores económicos involucrados en una operación de  concentración la notifiquen, en los términos de esta sección.

Las operaciones de concentración que requieran de autorización previa según los  incisos precedentes, deberán ser notificadas para su examen previo, en el plazo de  8 días contados a partir de la fecha de la conclusión del acuerdo, bajo cualquiera  de las modalidades descritas en el artículo 14 de esta Ley, ante la Superintendencia  de Control del Poder de Mercado. La notificación deberá constar por escrito,  acompañada del proyecto del acto jurídico de que se trate, que incluya los nombres  o denominaciones sociales de los operadores económicos o empresas involucradas,  sus estados financieros del último ejercicio, su participación en el mercado y los  demás datos que permitan conocer la transacción pretendida. Esta notificación debe ser realizada por el absorbente, el que adquiere el control de la compañía o  los que pretendan llevar a cabo la concentración. Los actos sólo producirán efectos  entre las partes o en relación a terceros una vez cumplidas las previsiones de los  artículos 21 o 23 de la presente Ley, según corresponda.”

[38] El artículo 21 de la LORCPM prevé el término para resolver las notificaciones obligatorias de  concentración económica, así:

“Art. 21.- Decisión de la Autoridad.- En todos los casos sometidos al procedimiento  de notificación previa establecido en este capítulo, excepto los de carácter  informativo establecidos en el segundo inciso del artículo 16 de la presente Ley, la  Superintendencia, por resolución motivada, deberá decidir dentro del término de  sesenta (60) días calendario de presentada la solicitud y documentación respectiva:

a) Autorizar la operación;

b) Subordinar el acto al cumplimiento de las condiciones que la misma Superintendencia establezca; o,

c) Denegar la autorización.

El término establecido en este artículo podrá ser prorrogado por una sola vez, hasta  por sesenta (60) días término adicionales, si las circunstancias del examen lo  requieren.”

[39] El artículo 22 de la LORCPM prevé los criterios de decisión al resolver sobre una  concentración económica notificada de manera obligatoria:

“Art. 22.- Criterios de decisión.- A efectos de emitir la decisión correspondiente  según el artículo anterior, se tendrán en cuenta los siguientes criterios:

1.- El estado de situación de la competencia en el mercado relevante; 

2.- El grado de poder de mercado del operador económico en cuestión y el de sus  principales competidores; 

3.- La necesidad de desarrollar y/o mantener la libre concurrencia de los  operadores económicos, en el mercado, considerada su estructura así como los  actuales o potenciales competidores; 

4.- La circunstancia de si a partir de la concentración, se generare o fortaleciere el  poder de mercado o se produjere una sensible disminución, distorsión u  obstaculización, claramente previsible o comprobada, de la libre concurrencia de  los operadores económicos y/o la competencia; 

5.- La contribución que la concentración pudiere aportar a:

a) La mejora de los sistemas de producción o comercialización;

b) El fomento del avance tecnológico o económico del país;

c) La competitividad de la industria nacional en el mercado internacional siempre y cuando no tenga una afectación significativa al bienestar económico de los consumidores nacionales;

d) El bienestar de los consumidores nacionales;

e) Si tal aporte resultare suficiente para compensar determinados y específicos efectos restrictivos sobre la competencia; y,

f) La diversificación del capital social y la participación de los trabajadores.”

5.3. Reglamento para la Aplicación de la Ley Orgánica de Regulación y Control del  Poder de Mercado (en adelante “RLORCPM”)

[40] El artículo 21 del RLORCPM establece los criterios de decisión para las operaciones de  concentración económica, así:

“Art. 21.- Criterios de decisión.- La Superintendencia de Control del Poder de  Mercado podrá -autorizar, denegar o condicionar la operación de concentración,  de conformidad con lo establecido en la sección» IV del capítulo II de la Ley.

Las condiciones pueden referirse al comportamiento o a la estructura de los  operadores económicos involucrados.

A efectos de autorizar una operación de concentración económica en los términos  de la Ley, la Superintendencia de Control del Poder de Mercado ponderará, en  todos los casos, el grado de participación de los trabajadores en el capital social.

Si se hubiere subordinado la autorización al cumplimiento de condiciones, estas  deberán adoptarse en Un término máximo de noventa (90) días de notificada la  resolución que las establece.

La Superintendencia podrá otorgar un término adicional para el cumplimiento de  las condiciones cuando el operador económico al que dichas condiciones le fueron  impuestas demuestre que, habiendo mediado todos los esfuerzos necesarios, le ha  sido imposible cumplirlas en el término antes señalado.

Si las condiciones no han sido cumplidas en el término de noventa (90) días o en el  término adicional otorgado por la Superintendencia de Control del Poder de  Mercado, esta denegará la operación de concentración.”

5.4. Instructivo de Gestión Procesal Administrativa de la SCPM (en adelante  “Instructivo”)

[41] El artículo 36 del Instructivo determina el procedimiento en fase de resolución para las  operaciones de concentración económica notificadas obligatoriamente, así:

“Art. 36.- PROCEDIMIENTO PARA LAS OPERACIONES DE CONCENTRACIÓN  ECONÓMICA NOTIFICADAS OBLIGATORIAMENTE.- Para dar cumplimiento al  procedimiento obligatorio de notificación previa, previsto en los artículos 15 y 16 de  la LORCPM se cumplirá lo siguiente:

(…)

4.- FASE DE RESOLUCION.- La CRPI, recibirá el proceso y resolverá en el término  de cinco (5) días. La resolución la expedirá considerando lo establecido en el  artículo 21 de la LORCPM y notificará al operador económico y a la Intendencia  para que registre y supervise el cumplimiento de la resolución en caso que la misma  sea subordinada.

(…)”

6. OBLIGATORIEDAD DE LA NOTIFICACIÓN

[42] El volumen de negocios de la operación de concentración analizada es de USD $  344.179.085[22], es decir, mayor al monto establecido por la Junta de Regulación a 2020 que  era de 200 Remuneraciones Básicas Unificadas (USD 80.000.000). Por lo tanto, encaja en  el supuesto previsto en el literal a) del artículo 16 de la LORCPM, es decir, es una  operación que debe cumplir con el procedimiento de notificación previa.

7. ANÁLISIS DE LA CONCENTRACIÓN ECONÓMICA

7.1 Descripción de la operación de concentración económica

[43] El 12 de diciembre de 2019 se celebró el contrato de compraventa del 51% de acciones de  SICA, suscrito entre el operador económico BIA COFFEE (adquirente de las acciones), en  calidad de comprador, y los señores Jorge Guillermo Arosemena Salcedo, María del Pilar  Compte de Salcedo, Jorge Adrián Salcedo Benítez, María Eugenia Salcedo Benítez, Susana de  las Mercedes Salcedo Benítez, Isabel María Salcedo Compte, Jorge Andrés Salcedo Compte,  María del Pilar Salcedo Compte, Ricardo Felix Salcedo Compte, Roberto Adrián Salcedo  Compte, Alegría María Tamariz Salcedo, José Felix Tamariz Salcedo y María Eugenia  Tamariz Salcedo (titulares de las acciones), en calidad de vendedores.

[44] Mediante este esquema contractual se adquirirá el 50 por ciento más uno de las acciones de la  compañía SICA, lo que evidentemente le daría la posibilidad a BIA COFFEE, en su calidad  de accionista mayoritario, de ejercer una influencia decisiva y permanente[23] en las decisiones  de la empresa adquirida.

[45] Lo mencionado encaja claramente en el supuesto de hecho plasmado en el literal c) del artículo  14 de la LORCPM[24], es decir, para el caso particular mediante la toma de control por la  adquisición directa del 51% de las acciones de SICA.

[46] Una vez determinado el esquema contractual de adquisición, podemos pasar a determinar la  estructura societaria ex ante y ex post.

7.2. Estructura societaria ex ante y ex post.

[47] En los siguientes gráficos se plasma un diagrama de la operación de concentración ex ante versus un hipotético diagrama de concentración ex post, lo que permite vislumbrar la  dimensión de la adquisición planteada, tanto para la estructura societaria de BIA COFFEE y  empresas relacionadas, como para SICA.

Gráfico 1. Diagrama actual sobre el paquete de acciones de BIA COFFEE

Fuente: Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011.

Gráfico 2. Diagrama actual sobre el paquete de acciones de SICA[25]

Fuente: Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011.

Gráfico 3. Diagrama ex post sobre la operación

Fuente: Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011.

[48] Los gráficos corroboran de manera palmaria que el BIA COFFEE, y por ende el GRUPO  MARIPOSA, después de la operación de concentración tomarían el control sobre SICA.

7.3. Mercado relevante  

[49] La INICCE después de un análisis de los productos y servicios ofertados en Ecuador por las  empresas vinculadas directa o indirectamente a la operación de concentración, indicó en su  informe que para el estudio del presente caso se analizarían dos mercados a saber: (i)  producción y comercialización de café soluble; y (ii) distribución al por mayor de productos  de consumo masivo.

[50] La CRPI concuerda con la INCCE en que estos son los dos mercados a analizar, ya que SICA  participa en el mercado de producción de café soluble[26] y TESALIA se dedica a la producción  y distribución de aguas, gaseosas, bebidas funcionales y jugos, por medio de redes y canales  propios a nivel nacional.

[51] Por lo mencionado, en el supuesto de concretarse la operación de concentración notificada, se  generaría una integración vertical entre los dos mercados mencionados.

7.3.1. Mercado de producción de café soluble a nivel nacional (mercado aguas arriba)

[52] El café soluble o instantáneo es un producto derivado de los granos de café, que se produce por liofilización o utilizando el método de secado por aspersión. El café instantáneo está  disponible en forma de polvo o granulado contenido en frascos de vidrio, sobres o latas.  Producto que los consumidores pueden rehidratar mezclándolo con agua o leche caliente. Este  tipo de presentación del café se puede preparar con poca antelación. Debido a su método de  preparación, el café instantáneo tiene una vida útil muy larga.

7.3.1.1. Análisis de sustituibilidad desde el punto de vista de la demanda. [27].

[53] El café en general es considerado como un alimento con altos niveles de cafeína.  Específicamente, se estima que el café soluble posee un contenido promedio de cafeína de 60  mg/taza de 150 ml (rango 30 – 120 mg).[28]

[54] Al comparar el nivel de cafeína del café soluble con otros alimentos que contienen dicha  sustancia encontramos lo siguiente[29]:

[55] Como se evidencia en la tabla, el alto nivel de cafeína del café lo diferencia claramente otro  tipo de bebidas calientes como el té o el cacao, lo que genera una verdadera cultura del café,  representada en un catalizador para acercar a las personas en diversos escenarios, un  estimulador muy usado en el campo laboral, una bebida servida después de una comida pesada, un acompañante energizante para la lectura o el trabajo solitario, inclusive la primera bebida  de la mañana que genera altos grados de energía. La “cultura del café” se podría sintetizar así:

“Cultura del Café

La cultura del café describe el ambiente social o la serie de comportamientos  sociales que dependen en gran medida del café, particularmente como lubricante  social. El término también se refiere a la difusión y adopción del café como  estimulante consumido por la cultura. A finales del siglo 20, en particular en el  mundo occidental y centros urbanizados en el globo, el café expreso ha sido una  forma cada vez más dominante (…)[30]

[56] Si bien el café soluble tiene menos cafeína que el café filtrado o el expreso, tiene unos niveles  muy superiores al té o al cacao. Esto lo convierte en un producto completamente diferente, que  junto con su fácil preparación y conservación, lo hacen un mercado en sí mismo. Inclusive se  ha considerado un mercado diferente a otras presentaciones de café, tal y como lo estableció  la Comisión Europea:

“(…)

Dentro del canal doméstico, la Comisión concluyó fundamentalmente que los  diferentes formatos de café pertenecen a mercados de producto distintos (es decir,  tostado y molido, instantáneo, bolsitas y cápsulas)(…)”[31]

[57] Para el caso particular existe un especial interés en determinar si el cacao en polvo y el café  soluble son sustitutos, teniendo en cuenta que el operador económico UNIVERSAL SWEET  INDUSTRIES produce y comercializa mezclas de cacao en polvo.

[58] La INCCE realizó un análisis centrado en el consumidor ecuatoriano que la CRPI comparte.[32] Dicho análisis comparó el perfil de dicho consumidor en relación con el cacao en polvo y el café soluble, mostrando que para el primero existe un gran porcentaje de consumidores  menores de 12 años, lo que no se encuentra en el segundo.

[59] Si bien el café soluble y el cacao en polvo comparten algunas oportunidades de consumo,  desayuno o acompañamiento con comidas de la tarde, para el consumidor ecuatoriano es claro  que el alto contenido de cafeína del café soluble lo hace un producto no intercambiable con el  cacao en polvo. En la población está muy arraigada la tendencia a pensar que la cafeína no es  buena para los niños, mujeres embarazadas, personas con padecimientos como gastritis,  tensión alta, colesterol, etc. Esto se debe a las recomendaciones médicas en este sentido y a la  copiosa biografía que lo respalda.[33]

[60] De conformidad con todo mencionado, y pese a que el notificante de la operación de  concentración haya clasificado al mercado como de “bebidas calientes”, es claro que el café  soluble es un mercado en sí mismo.

[61] En adición a lo anterior, la INCCE realizó un análisis de correlación donde concluyó lo  siguiente:

“(…) De esta manera, se concluye que existe una correlación positiva. Sin embargo,  la relación lineal no supera el 0,8 necesario para establecer que son productos  sustitutos, por lo tanto, se descarta que los mencionados productos forman parte de  un mismo mercado relevante.” 

7.3.1.2. Sustituibilidad desde el punto de vista de la oferta. [34]

[62] De la información recabada por la INCCE, se evidencia que los productores de cacao en polvo  tendrían que utilizar un periodo de tiempo considerable, así como una importante suma de  dinero para producir café instantáneo, y viceversa. Esto nos indica que la infraestructura para  cada línea de producción es muy diferente, y su adecuación para cambiar su producción sería muy costosa. En palabras de la INCCE:

“En el cuestionario realizado a operadores económicos se incluyó una pregunta  tendiente a verificar que tan factible sería que una empresa que produce cacao en  polvo pueda producir café soluble y viceversa, ante lo cual varias empresas concuerdan en que los activos utilizados para la producción de café soluble son  totalmente diferentes a los necesarios para la producción de cacao en polvo.  Incluso, USI señaló que para incursionar en la producción de café requeriría una  inversión aproximada de USD 30 millones para construir una planta de 2.880 toneladas y que estima que su entrada a este mercado le tomaría 2,5 años, por lo  cual se evidencia que, si un productor de cacao en polvo quisiera diversificar sus  actividades y comenzar a producir café soluble tendría que incurrir en costos  adicionales significativos. 

(…)

A criterio de los operadores económicos dentro del giro de negocio no es factible  que las empresas que se dedican a producir café soluble, con la misma  infraestructura, maquinaria y personal, puedan fabricar cacao en polvo, ya que son  procesos distintos. Para la producción de café soluble se necesita máquinas para  tostación, molienda, centrifugación, granulación, equipo de extracción,  concentración, espumación y granulación. En cambio, para la producción de cacao  en polvo se requiere tostadores, descascarilladores, molinos, refinadores, tanques  de almacenamiento de licor, limpiador de pepas, prensas de licor, mezclador,  molino, zaranda vibradora, transportes de tornillos y equipo para el envase del  producto”[35]

[63] El siguiente cuadro muestra la diferencia en la maquinaria para la producción de café y cacao  en polvo:

[cuadro censurado]

[64] En consecuencia, no existe sustituibilidad entre el cacao el polvo y el café soluble, y se reafirma  que el mercado de producto aguas arriba sería el de producción de café soluble.

7.3.1.3. Mercado geográfico

[65] La CRPI concuerda con la INCCE en que, dada la naturaleza del producto y su inclusión  generalizada en la dieta de los hogares ecuatorianos, el mercado relevante geográfico  corresponde a todo el territorio nacional.

7.3.2. Mercado de distribución al por mayor de productos de consumo masivo a nivel  nacional. (mercado aguas abajo)

7.3.2.1. Análisis del mercado

[66] Tal y como se evidenció en la investigación realizada por la INCCE, TESALIA presta  servicios de distribución de productos de consumo masivo a empresas vinculadas y a terceros.  Los distribuye a operadores del canal tradicional y moderno, de conformidad con los acuerdos  que se celebren con cada uno de los proveedores. [36]

[67] El operador económico SICA, como ya se indicó, produce café soluble y lo distribuye  mediante terceros. Por lo tanto, el mercado de distribución de productos de consumo masivo  será objeto de análisis.

[68] La distribución es el proceso mediante el cual los bienes son trasladados desde el centro de producción hacia los canales de expendio[37] para ponerlos al alcance de los consumidores finales. Existen principalmente dos formatos de distribución: (i) la distribución mayorista y (ii) la distribución minorista.

[69] La distribución comercial mayorista de bienes de consumo masivo comprende las diversas  actividades económicas destinadas al suministro al por mayor de productos de alto consumo.  Dicho suministro se dirige a sujetos distintos del consumidor final, como los distribuidores  minoristas, autoservicios, establecimientos hoteleros u otras organizaciones. La distribución  comercial minorista, por su parte, se dirige específicamente al consumidor final.

[70] La INCCE al analizar precedentes internacionales encontró que existen mercados  diferenciados en la distribución mayorista: (i) en formato cash & carry y (ii) en formato  _{tradicional. El primero} sería “una modalidad de venta al por mayor de productos de gran  consumo en régimen de autoservicio dirigida, especialmente, a pequeñas y medianas empresas  y profesionales distintos de los consumidores finales.” [38] Y el segundo “se distingue de la  distribución mayorista a través de establecimientos cash & carry en que la venta se realiza  mediante la entrega a domicilio o en mostrador, y en que el pago de las mercancías  normalmente se realiza a crédito, ya que la demanda está constituida por establecimientos  minoristas con una mayor capacidad de compra que los que acuden a los establecimientos  cash & carry.”[39]

[71] De conformidad con lo anterior, para el análisis de la presente operación de concentración  económica, el mercado de producto aguas abajo sería el de distribución al por mayor de  productos de consumo masivo.

7.3.2.2. Mercado geográfico

[72] La CRPI concuerda con al INCCE en que el ámbito territorial para el mercado de distribución  mayorista de productos de consumo masivo es a nivel nacional. Esta actividad se basa en el  transporte por medio de vehículos con capacidad para trasladarse por todo el país. Y teniendo  en cuenta que los productos de consumo masivo tienen demanda a nivel nacional, las empresas  distribuidoras querrán cubrir las necesidades en todo el territorio de Ecuador.

[73] De conformidad con todo lo anteriormente mencionado, se puede establecer que los mercados  relevantes para el presente caso son: (i) el mercado de producción de café soluble a nivel  nacional; y, (ii) el mercado de distribución al por mayor de productos de consumo masivo a  nivel nacional.

7.4. Competidores y análisis de las cuotas de mercado  

7.4.1. Mercado de producción de café soluble a nivel nacional

[74] De conformidad con la información proporcionada por el operador económico notificante, el  operador económico SICA para el año 2018, a través de sus marcas Doncafé” y “Café Oro”, tendría una cuota de participación aproximada del % a nivel nacional. Sus competidores participarían del 83,50% restante durante el mismo año, lo que no le otorga ninguna posición  de ventaja o dominio en este mercado.

Tabla 9. Cuotas de participación en el mercado de café soluble a nivel nacional[40]

Fuente: Expediente No. SCPM-IGT-INICCE-027-2019. Euromotor Internationalfrom official statistics, trade associations, trade press, company research, sotore checks, trade interviews,  trade sources.

[75] A partir de esta información y de la naturaleza de la operación de concentración notificada, se evidencia que la cuota de participación de SICA en el mercado relevante es baja (inferior al  30%) y no aumentaría de concretarse dicha operación, lo cual de conformidad con los  parámetros adoptados por la Comisión Europea[41] y lo establecido en el actual artículo 36.1 del  Instructivo[42], no podrían causar o generar problemas a la competencia en este mercado.

[76] En consecuencia, la baja participación no permitirá que el operador concentrado pueda generar  efectos verticales anticompetitivos, ya que no tendría ni ostentaría una posición de dominio.  Además, la existencia de varios competidores como son: NESTLÉ, EL CAFÉ,  PRODUCTOS MINERVA y CORPORACIÓN FAVORITA, generarían que ante un  posible acto restrictivo a la competencia que oferten café soluble a los clientes de SICA.

7.4.2. Mercado de distribución al por mayor de productos de consumo masivo a nivel  nacional

[77] La operación de concentración permitiría que TESALIA distribuyera el café soluble  producido por SICA a nivel nacional. En la distribución al por mayor TESALIA margina su  ganancia en la diferencia existente entre el precio de compra o costo del producto y el precio  de venta al canal.[43]

[78] La INCCE en su Informe indicó que el servicio de distribución al por mayor que presta TESALIA a terceros no es su giro de negocio principal, ya que solamente representa 0,398%  de sus ingresos por actividades ordinarias a 2018.[44]

[79] Se presentan como potenciales competidores en el mercado de distribución al por mayor de  productos de consumo masivo a nivel nacional, las compañías de los segmentos de productos  asociados a bebidas y alimentos, así como compañías que potencialmente podrían distribuir a  terceros.[45] La INCCE indicó en su informe que existen aproximadamente 127 operadores,  dentro de los que se destacan: BEBIDAS ARCACONTINENTAL ECUADOR ARCADOR  S.A.; DISTRIBUIDORA IMPORTADORA DIPOR S.A.; PYDACO CIA LTDA.;  QUALA ECUADOR S.A.; MODERNA ALIMENTOS S.A.; y, DINADEC S.A.

[80] Aun cuando un alto porcentaje de las empresas presta este servicio exclusivamente para sus  propios productos, las que también se dedican a la distribución a terceros podrían generar  presión competitiva a TESALIA, ya que este servicio no es el principal para esta empresa.

[81] La INCCE para poder determinar la participación de TESALIA en el mercado relevante,  realizó un análisis comparativo con una de las empresas que se dedica exclusivamente a la  distribución de productos: “PYDACO CIA LTDA.- distribuye marcas como “Iris”, “Buen  día”, “Nutrileche”, “Don Vittorio” bebidas “Sunny”, entre otros, generando al 2018 por  ventas de USD 109.383.653.”

[82] De dicho análisis se concluyó que los ingresos obtenidos por TESALIA en el mercado  relevante a 2018 representa el 1,06% de las ventas que obtuvo PYDACO CIA LTDA.    

[83] La CRPI concuerda con la INCCE en que a partir de este ejercicio se desprende que TESALIA  tendría una reducida participación en este mercado, lo que sin duda muestra que la operación  de concentración económica no generaría problemas de competencia. El operador económico  concentrado no tendría incentivos para realizar actos restrictivos de la competencia, ya que por  su incipiente posición podría perder su cuota de mercado.

7.5. Barreras de entrada.

[84] Las barreras de entrada corresponden a los factores que impiden o dificultan el ingreso de  nuevos competidores a un mercado. La CRPI concuerda con la INCCE en que para el caso  particular no es necesario realizar un análisis de las barreras de entrada que pudieran existir en  los mercados relevantes definidos, ya que que la presión competitiva que existe tanto aguas  arriba como aguas abajo no permitirá la realización de conductas contrarias a la competencia  por parte del operador económico concentrado.

7.6. Cláusula de no competencia

[85] Dentro del contrato de compraventa de las acciones de SICA estableció una cláusula de no  competencia, así

[texto censurado]

[86] Una cláusula de no competencia como la transcrita por sí misma no es prohibida por la normativa de libre competencia. Precisamente el Código de Comercio vigente permite dichos  esquemas, siempre que no se vulneren las normas sobre competencia. Así lo prevé el artículo  382 del Código de Comercio:

“(…) Quien transfiere una empresa está obligado, salvo pacto en contrario, a no  desarrollar por sí o por persona interpuesta una actividad que, por su objeto,  localización u otras circunstancias, dificulte la conservación de la integridad del  valor de la empresa transmitida.

Las partes podrán acordar un pacto de no competencia en tanto no se afecten, con  tal declaración, normas de la ley que regula el Control del Poder de Mercado. En  defecto de pacto la obligación de no competencia tendrá una duración de dos años.  El incumplimiento de la obligación de no competencia dará al adquirente derecho  a exigir la cesación inmediata de la actividad lesiva, y la indemnización de daños y  perjuicios, que incluirán la ganancia obtenida por el infractor.

La disposición de este artículo, cuando se trate de la transferencia de  establecimientos de comercio, no conlleva la obligación para la empresa,  considerada como un todo, de abstenerse de desarrollar su actividad. Las partes  podrán llegar a los acuerdos que estimen convenientes”.[46]

[87] Las cláusulas de no competencia deben ser analizadas en relación con la naturaleza del contrato  que se celebra y las particularidades de asunto, ya que para determinados tipos contractuales  son muy importantes. La jurisprudencia europea, por ejemplo, determinó que las cláusulas de  no competencia para que pudiesen ser benéficas para la competencia deberían ser “necesarias  para la transmisión de la empresa cedida y que su duración y ámbito de aplicación se limiten  de manera estricta a este objetivo”[47]

[88] De igual forma, la Comisión Europea ha señalado que estas cláusulas sólo están justificadas  por el objetivo legítimo de hacer posible la concentración cuando su duración, su ámbito  geográfico de aplicación, su contenido y las personas sujetas a ellas no van más allá de lo  razonablemente necesario para lograr dicho objetivo.[48]

[89] En el mismo sentido, la INCCE basada en una resolución de la Superintendencia de Industria  y Comercio[49] adoptó los requisitos para analizar caso a caso si las cláusulas de no competencia  resultaban o no restrictivas:

(i) Que la condición sea accesoria.

(ii) Que el efecto anticompetitivo no sea severo.

(iii) Que no cierre el mercado.

(iv) Que sea necesaria y proporcional.

(v) Que sea temporal.

[90] La CRPI al respecto establece lo siguiente:

[91] La cláusula es necesaria, proporcional y accesoria, ya que por la naturaleza de la operación, la  inversión que plantea, el conocimiento estructural del sector, y las condiciones de la  competencia en el mercado, dicha estipulación garantizaría la eficacia de la compraventa de  acciones. De no existir la cláusula, no se hubiera concretado la transacción, ya que la  compradora no podría asumir el riesgo de que los vendedores inmediatamente se conviertan en competidores aprovechando su conocimiento del sector. La cláusula es accesoria porque  tiene la finalidad de permitir la operación principal.

[92] La cláusula no causa ningún impacto en la competencia, ni cierra mercado, ya que la  concentración que plantea es una toma de control sin alterar el número de competidores ni  cuotas de participación. Las empresas participes no ostentan una posición dominante en los mercados relevantes; su tamaño relativo permite inferir que las presiones competitivas podrían  desvanecer cualquier efecto negativo, producto de la cláusula de no competencia. Además, de  ninguna manera impide que entren nuevos competidores o busca eliminar a los existentes.

[93] Respecto al ámbito geográfico, la cláusula de no competencia rige dentro y fuera de la  República del Ecuador, limitado a Ecuador, Perú, Chile y Bolivia. Es un ámbito claramente  delimitado en donde el comprador considera que podría extenderse su actividad, lo que no riñe  con el régimen de competencia, ya que los países referidos son parte de la Comunidad Andina,  como socios plenos o asociados, y, por lo tanto, participan del mercado ampliado de dicho  proceso de integración sub regional. En consecuencia, la CRPI considera que es razonable para  el fin que se persigue.

[94] Es una cláusula temporal, ya que se pactó un plazo de tres (3) años para su cumplimiento,  plazo que resulta adecuado de acuerdo y es proporcional para el fin que se persigue.

[95] La CRPI advierte que lo anterior no es óbice para que en un análisis ex postse pudiera examinar  si la cláusula pudiese encajar en alguna de las prácticas prohibidas reguladas en la LORCPM.

7.7. Eficiencias de la operación  

[96] En lo relativo a las eficiencias, se estima que aquellas presentadas por BIA COFFEE, en  especial la inversión extranjera directa en el país, en el capital de SICA, y los beneficios que  de esta derivan, serían plausibles. No obstante, dado que en el presente caso la transacción no  presenta preocupaciones para la competencia, se considera que no es necesario profundizar en  el análisis de las eficiencias como contrapeso a los posibles efectos nocivos que la transacción  pueda presentar.

En mérito de lo expuesto, la Comisión de Resolución de Primera Instancia

RESUELVE

PRIMERO.- AUTORIZAR la concentración económica entre los operadores económicos  BIA COFFEE INVESTMENTS S. L. y SOLUBLES INSTANTÁNEOS C.A.

SEGUDO.- DECLARAR como confidencial la presente resolución y emitir la versión no  confidencial de la misma.

TERCERO.- NOTIFÍQUESE la presente Resolución en su versión no confidencial a los  operadores económicos BIA COFFEE INVESTMENTS S.L., SOLUBLES  INSTANTÁNEOS C.A., y a la Intendencia Nacional de Control de Concentraciones  Económicas.

NOTIFÍQUESE Y CÚMPLASE.-

Mgs. José Cartagena Pozo

COMISIONADO

Mgs. Jaime Lara Izurieta  

COMISIONADO

Mgs. Marcelo Vargas Mendoza

PRESIDENTE

[1] Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011, 14 de julio 2020.

[2] Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011, 14 de julio 2020.

[3] Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011, 14 de julio 2020.

[4] Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011, 14 de julio 2020.

[5] BIA SNACKS también se presenta como accionista mayoritaria de la empresa UMBRA ECUADOR  UMBRAEC S.A. (en adelante “UNMBRAEC”) la cual actualmente no realiza actividades en el Ecuador por  cuanto fue absorbida por UNIVERSAL SWEET INDUSTRIES a finales del 2019.

[6] Sistema Portal de Información Superintendencia de Compañías.

https://appscvsmovil.supercias.gob.ec/portaldeinformacion/consulta_cia_menu.zul?expediente=120585&tipo= 1. Consultado el 5 de agosto de 2020.

[7] Sistema Portal de Información Superintendencia de Compañías.

https://appscvsmovil.supercias.gob.ec/portaldeinformacion/consulta_cia_menu.zul?expediente=120585&tipo= 1. Consultado el 5 de agosto de 2020.

[8] Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011, 14 de julio 2020.

[9] Escrito ingresado el 29 de junio de 2020, signado con ID 163656 (anexo I).

[10] Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011, 14 de julio 2020.

[11] En un informe de calificación de riesgos de UNIVERSAL SWEET INDUSTRIES se aprecia claramente la  vinculación. Bolsa de Valores de Guayaquil.

https://www.bolsadevaloresguayaquil.com/sigcv/Opciones%20de%20Inversion/Renta%20Fija/Prospectos/UNI VERSAL%20SWEET%20INDUSTRIES%20S.A/Obligaciones/Calific-2-Oblig-Universal%20Sweet-%2028- 02-2019.pdf. Consultado el 6 de agosto de 2020.

[12] Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011, 14 de julio 2020.

[13] Sistema Portal de Información Superintendencia de Compañías.

https://appscvsmovil.supercias.gob.ec/portaldeinformacion/consulta_cia_menu.zul?expediente=1088&tipo=1. Consultado el 6 de agosto de 2020.

[14] Sistema Portal de Información Superintendencia de Compañías.

https://appscvsmovil.supercias.gob.ec/portaldeinformacion/consulta_cia_menu.zul?expediente=38159&tipo=1. Consultado el 6 de agosto de 2020.

[15] Sistema Portal de Información Superintendencia de Compañías.

https://appscvsmovil.supercias.gob.ec/portaldeinformacion/consulta_cia_menu.zul?expediente=73950&tipo=1. Consultado el 6 de agosto de 2020.

[16] Sistema Portal de Información Superintendencia de Compañías.

https://appscvsmovil.supercias.gob.ec/portaldeinformacion/consulta_cia_menu.zul?expediente=126069&tipo= 1. Consultado el 6 de agosto de 2020.

[17] Sistema Portal de Información Superintendencia de Compañías.

https://appscvsmovil.supercias.gob.ec/portaldeinformacion/consulta_cia_menu.zul?expediente=42048&tipo=1. Consultado el 6 de agosto de 2020.

[18] Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011, 14 de julio 2020. En la página de la SCVS  se indica que su objeto social es “SE DEDICARA PRIMORDIALMENTE A LA FABRICACION DE CAFE  SOLUBLE INSTANTANEO……….ETC. Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros.

https://appscvsmovil.supercias.gob.ec/portaldeinformacion/consulta_cia_menu.zul?expediente=3537&tipo=1. Consultado el 06 de agosto de 2020.

[19] Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011, 14 de julio 2020.

[20] Sistema Portal de Información Superintendencia de Compañías.

https://appscvsmovil.supercias.gob.ec/portaldeinformacion/consulta_cia_menu.zul?expediente=3537&tipo=1. Consultado el 6 de agosto de 2020.

[21] Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011, 14 de julio 2020.

[22] Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-008, 11 de junio 2020.

[23] Sobre la permanencia de la toma de control se puede ver Molina Sandoval, Carlos. El Control de las  Concentraciones Económicas y Fusiones en el Régimen Competitivo Argentino. Pág. 362. Disponible en:  https://core.ac.uk/download/pdf/52475591.pdf. Indica lo siguiente:

“(…)

No cualquier acto de toma de control de la empresa importa una concentración, pues si el control o influencia  tiene una vigencia fugaz y rápida, no será suficiente para que el acto encuadre en esta idea, La permanencia es  un elemento definitorio de la concentración.”

[24] “Art. 14.- Operaciones de concentración económica.- A los efectos de esta ley se entiende por concentración  económica al cambio o toma de control de una o varias empresas u operadores económicos, a través de la  realización de actos tales como:

(…)

1. c) La adquisición, directa o indirectamente, de la propiedad o cualquier derecho sobre acciones o participaciones de capital o títulos de deuda que den cualquier tipo de derecho a ser convertidos en acciones o participaciones de capital o a tener cualquier tipo de influencia en las decisiones de la persona que los emita,  cuando tal adquisición otorgue al adquirente el control de, o la influencia sustancial sobre la misma.

(…)”

[25] Sistema Portal de Información Superintendencia de Compañías. Árbol accionario de personas.  https://appscvsmovil.supercias.gob.ec/portaldeinformacion/consulta_cia_menu.zul?expediente=3537&tipo=1.  Consultado el 6 de agosto de 2020.

[26] De conformidad con la investigación de realizó la INCCE, SICA distribuye, de manera exclusiva, su producto  a través de la empresas MOROCCORP. Ver pág 21 del Informe que se refiere al requerimiento de  información, signado con ID 162625. Expediente SCPM-IGT-INICCE-027-2019.

[27] El artículo 6 de la Resolución 11 plasma una definición para el análisis en función de la sustitución de la demanda  así:

“Art. 6.- Definición.- El análisis de sustitución de la demanda implica determinar todos aquellos bienes que el  consumidor o usuario considere como sustitutos del producto o servicio materia de análisis. Se deberá utilizar  criterios, tanto cuantitativos como cualitativos, que incluya uno o algunos de los referidos en los numerales  subsiguientes.”

[28] Sobre esto se puede ver: Martín Gotteland y Saturnino de Pablo V. Algunas verdades sobre el café. Revista  Chilena de Nutrición. Versión On-line ISSN 0717-7518. Disponible en   https://scielo.conicyt.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0717-75182007000200002. Consultado el 14 de  agosto de 2020.

[29] Alimentación y Nutrición de la Mujer Gestante y de la Madre en el Periodo de Lactancia. Guía Práctica Clínica  (GPC). Ministerio de Salud Pública, Ecuador. 2014. Pág 29. Disponible en https://www.salud.gob.ec/wp content/uploads/2018/03/Alimentacion_y_nutricion_de_la_mujer_gestante_y_la_madre_en_periodo_de_lactan cia.pdf. Consultado el 13 de agosto de 2020.

[30] Aguirre González, Juan Antonio. Los Millennials y el consumo de café: el caso de Costa Rica. Tec  Empre. vol.10 n.2 Cartago Aug./Oct. 2016. Disponible en

https://www.scielo.sa.cr/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1659-33592016000200017. Consultado el 14de  agosto de 2020.

[31] European Commission. (2004). CASE M.7292 – DEMB/ MONDELEZ/ CHARGER OPCO. Recuperado de:  https://ec.europa.eu/competition/mergers/cases/decisions/m7292_3753_2.pdf.

[32] Ver página 22 del extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011, 14 de julio 2020.

[33] Ramírez Prada, Diana Mayrene. Café, Cafeína vs. Salud Revisión de los Efectos del Consumo de Café en la  Salud.Univ. Salud vol.12 no.1 Pasto Jan./Dec. 2010. Disponible en

http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0124-71072010000100017&lng=en&tlng=es.  Consultado el 12 de agosto de 2020.

[34] “Art. 11.- Definición.- El análisis de sustitución de la oferta implica determinar todos aquellos bienes ofertados  por operadores económicos, denominados potenciales competidores, quienes ante incrementos en precios del  producto o servicio materia de análisis, podrían fabricarlo y comercializarlo en un periodo de tiempo tal que  no suponga ajustes significativos de activos materiales e inmateriales, y sin incurrir en costos o riesgos  adicionales excesivos. Se deberá utilizar criterios, tanto cuantitativos como cualitativos, que incluyan una o  algunas de las pruebas referidas en los numerales siguientes.”

[35] Ver páginas 25 y 26 del extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011, 14 de julio 2020.

[36] Ver pág 27 del extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011, 14 de julio 2020.

[37] Los canales de expendio se suelen dividir en dos. La INCCE en su informe indicó lo siguiente:

(…) El canal tradicional permite la comercialización de distintos productos a través de puntos de venta. La  interacción de los distribuidores se la realiza con alguna persona que atiende o administra el lugar, a los cuales  le ofertan y entrega los productos que desea, que en una gran mayoría son de primera necesidad, además de  que la relación comercial suele ser mucho más informal donde la competencia en este segmento se basa en  márgenes de precios. 

El canal moderno es aquel que engloba la comercialización de productos de manera masiva en un local, donde  los consumidores tienen acceso libre a una variedad de productos, se encargan de buscar y elegir el producto  de su necesidad sin involucrar a intermediarios, los puntos de venta que usualmente son parte de este canal son  supermercados, bodegas, distribuidores de mayoreo, farmacias de cadena entre otros. Se caracterizan porque  mejora la cadena de distribución, facilitando la accesibilidad de los productos al cliente a través de su  disponibilidad inmediata.” 

Ver pág 27 del extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011, 14 de julio 2020.

[38] Tribunal de Defensa de la Competencia. (2006). C95/06 MIQUEL ALIMENTACIÓ/PUNTOCASH.  Recuperado de: https://www.cnmc.es/sites/default/files/33211_7.pdf

[39] Informe del Servicio de Defensa de la Competencia. Dirección General de Defensa de la Competencia.  Ministerio de Economía y Hacienda, España. N-04086 COVALCO / ENACO.

[40] Datos tomados de BIA COFFEE INVESTMENT. (2019). Tabla 6 LBN Brand Shares of Coffee % Retail Value  2015- 2018. Anexo III.1 al Formulario para la notificación de operaciones de concentración económica, signado  con número de trámite interno ID 152493, p. 5.

[41] “Es improbable que la Comisión concluya que una concentración no horizontal plantea problemas, ya sea de  naturaleza coordinada o no coordinada, cuando tras la concentración la cuota de mercado de la nueva entidad  en cada uno de los mercados afectados es inferior a 30%”. Directrices para la evaluación de las concentraciones  no horizontales con arreglo al Reglamento del Consejo sobre el control de las concentraciones entre empresas.

Diario Oficial de la Unión Europea. https://eur-lex.europa.eu/legal content/ES/TXT/PDF/?uri=CELEX:52008XC1018(03)&from=ES. Consultado el 11 de agosto de 2020.

[42] Si bien el actual artículo 36.1 del actual Instructivo de Gestión Procesal Administrativa de la Superintendencia  de Control del Poder de Mercado no se aplica al presente caso, ya que entró en vigencia el 20 de abril de 2020, es decir, después de la presentación de la notificación de la operación de concentración económica, será tomado simplemente como una referencia nacional soportada en la experiencia internacional.

[43] Ver pág. 30 del Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011, 14 de julio 2020.

[44] Ver pág. 30 del Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011, 14 de julio 2020.

[45] Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011, 14 de julio 2020. La INCCE hace uso de  los códigos: G4630 y G4711 de la Clasificación Industrial Internacional Uniforme (CIIU), restringiendo el  análisis para aquellas empresas que no venden al consumidor final.

[46] Código de Comercio, Registro Oficial Suplemento 497, 29 de mayo de 2019

[47] Tribunal Justicia de la Unión Europea, Asunto 42/84, Remia BV y NV Verenigde de Bedrijeven Nutricia vs. CE  (1985), https://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=CELEX:61984CJ0042:ES:PDF.

[48] Comisión Europea. (2005). Comunicación de la Comisión sobre las restricciones directamente vinculadas a la  realización de una concentración y necesarias a tal fin: número de información 2005/C 56/03. En: Diario Oficial  de la Unión Europea Nro. C 56, volumen 48.

[49] Extracto no confidencial del Informe SCPM-IGT-INCCE-2020-011, 14 de julio 2020. Superintendencia de  Industria y Comercio. (2010). Resolución 46325 dentro de la Radicación No. 08-001302: Archivo de la  Averiguación Preliminar del caso “Agregen Nufarm”.