Ventas directas al consumidor, distribución dual y competencia

Resumen: El crecimiento del comercio electrónico (online) ha facilitado que los fabricantes entren y expandan sus ventas directas al consumidor (D2C) y, de esta manera, realicen distribución dual, lo cual ha modificado las relaciones comerciales entre fabricantes y minoristas, así como las preocupaciones en materia de competencia económica. Estas preocupaciones pueden ser por riesgos horizontales (colusión) o riesgos verticales (abuso de dominancia), según sean las características de la relación comercial analizada y el marco normativo de la jurisdicción donde ocurre dicha relación comercial. Este artículo desarrolla criterios para identificar las condiciones en las que es más probable que las ventas D2C tengan un carácter anticompetitivo.

«En el contexto de distribución dual, la práctica internacional indica que las restricciones verticales no generan riesgos para la competencia económica; aunque limitan la competencia intramarca, tienden a aumentar la competencia intermarca.»

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