Mercado de franquicias: La Alianza MF generaría entre las partes una superposición horizontal en el mercado de franquicias. La FNE calculó las participaciones de mercado considerando el número de locales presentes en el territorio nacional teniendo en cuenta solo aquellas cadenas nacionales e internacionales que operan bajo el modelo de franquicias y que aguas abajo participan del negocio de comida rápida. Aun considerando el segmento de comida rápida compuesto por cadenas de pizza, la FNE concluyó que la operación no tendría la facultad suficiente para reducir sustancialmente la competencia, dada la escasa importancia relativa de las partes.
Mercado de elaboración, comercialización, y distribución de pizzas: Tratándose de comercialización de pizzas en patios de comida, la presión competitiva de otros oferentes de comida rápida es de mayor relevancia, por lo que se deben incluir en el mercado relevante y, por tanto, la FNE no verificó riesgos.
La FNE hizo un análisis conservador de participaciones de mercado para las cadenas de pizzas a nivel nacional para locales a pie de calle, y concluyó que la presión competitiva que ejercen otros actores bajo cualquier definición más amplia diluía la participación de mercado de las partes.
No obstante, dado que bajo algunas definiciones de mercado plausibles para cadenas de pizzas a nivel nacional para locales a pie de calle sí se superaban los umbrales HHI, la FNE debió proceder a un análisis de sus efectos.
La FNE estimó que no había serias barreras que afectara la probabilidad y rentabilidad de entrada al mercado. En cuanto al tiempo para contar con activos específicos para operar (oportunidad), la FNE vio experiencias pasadas donde era rápida la instalación, así como la expansión de la red de locales. Tratándose de la suficiencia, la FNE señaló que diversas experiencias de entrada y expansión manifiestan el rápido desarrollo de competidores con participaciones de mercado relevantes; independiente de la estrategia de precios.
