Medios de comunicación y publicidad online: la mirada de la política de competencia

CeCo UAI

Las plataformas digitales adquieren cada vez más relevancia en la publicación, distribución y transmisión de noticias online. En paralelo, la publicidad online ha crecido en importancia sostenidamente, en desmedro de otros formatos tradicionales, lo que ha significado que los medios de comunicación tengan que adaptar sus estrategias de financiamiento. De acuerdo a las investigaciones de jurisdicciones comparadas, debido a su gran capacidad de acumular y procesar datos y al tipo de servicio publicitario que proveen, una elevada proporción de la inversión en avisaje es recibida por Google y Facebook. Esta tendencia se ha traducido en una serie de problemas de competencia al interior del mercado de publicidad online, para los cuales las agencias de competencia ya han comenzado a elaborar soluciones o remedios ad hoc.

Digital Platforms play an increasingly important role in news production, distribution and consumption. At the same time, expenditure on online advertising has grown substantially. The news industry has had to adjust to advertising and readers shifting to the digital world, which has caused a decline in revenues and profitability. According to competition agencies and academic centres, Google and Facebook capture a large share of online advertising revenue. These platforms provide advertisers with numerous and significant benefits through their ability to target relevant audiences and by providing advertisers with an additional channel to reach consumers. In this context, there is an emerging alignment between competition authorities on the need for tools that allow earlier intervention in digital advertising markets.